2017/08/29
我眼里的裸心谷,吹出来的

   

 

 

       裸心谷,被评为《时代周刊》中国50个必去的地方之一。依附长三角大城市群,莫干山自民国时起,就成为上海租界达官贵人和老外们的避暑圣地。如今的老外们也热衷在此度假,一度使得莫干山洋溢着一股“洋气”。


       老板高天成,南非人。他把在非洲司空见惯的野奢酒店搬到了莫干山,给长三角带来一股异域风流,由此和其他类型酒店产生较大的差异。但缺乏非洲野奢酒店天然的资源条件,硬件水平又相差太多,野奢的感觉大打折扣。“山寨版”的非洲野奢酒店却房价高的离谱,普通的夯土木屋为2000-3000元,树顶别墅为6500-16000元不等,整个酒店弥漫着浓浓的“铜臭味”,住过的网友评价纷纷大呼性价比不高。


       值得一提的是,裸心谷的国际营销做的很好,在国外投一分钱的广告费,会因国内媒体争相报道在国内带来十块钱的推广效果。裸心谷在国外的杂志投放的广告被国内的媒体吹捧,在国外出名,再转为内销,因此一波一波的国内房地产、建筑设计公司前来体验、考察,造成了“门庭若市”的假象。


       总之,裸心谷有其过人之处,但与“传说”相差甚远。过度营销造成的假象易掩盖旅游市场需求现状,影响后续开发商的判断力,从而对类似行业带来无法估量的杀伤力。客观来说,莫干山裸心谷是旅游市场发展过程中的一个阶段性产物,它将“住”作为旅游目的而非配套,是该“派系”中的佼佼者,但最终还是需回归理性。


(本文为李也咨询机构原创作品,图片来源于网络,转载请注明出处、作者)

 






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